Vanaf maart volgend jaar zal Essent stoppen met het sponsoren van de wereldbekerwedstrijden schaatsen. Sinds 1998 steekt de energieleverancier geld in de schaatssport, maar volgens Essent heeft de sponsoring voor hen geen meerwaarde meer, zo meldt de Volkskrant.
Essent stelt dat het sponsoren van het schaatsen hen geen windeieren heeft gelegd. De naamsbekendheid van het merk zou zijn gestegen tot bijna 98 procent. Nu is het volgens de leverancier zaak om zich meer te richten op het behoud van hun klanten.
Elk jaar gaf Essent meer dan 2 miljoen euro aan de internationale schaatsbond ISU, de KNSB en stadion Thialf. Op die manier heeft de schaatssport zich volgens het bedrijf verder kunnen professionaliseren. Essent gaat nu samen met een marketingbureau op zoek naar andere manieren om zich als merk te profileren.
Het is slecht nieuws voor het schaatsen dat Essent stopt met de sponsoring. Eerder werd al bekend dat verzekeringsmaatschappij TVM stopt met het sponsoren van hun schaatsploeg, waar onder andere Ireen Wüst en Sven Kramer onderdeel van uit maken.
